Plantilla de estrategia de marca
Creado por:
Crea una identidad de marca convincente.
Categorías
- Marketing y ventas
- Gestión de proyectos
FUNCIONES CLAVE
Trabajo con ideas
Alineación de las partes interesadas
Seguimiento de objetivos
Una plantilla de estrategia de marca es una guía estructurada que ayuda a las empresas a crear una identidad de marca coherente y atractiva. Proporciona un marco para definir el propósito, los valores, el público objetivo, los mensajes y la identidad visual de la marca, garantizando la coherencia en todos los puntos de contacto.
Esta plantilla es crucial para las empresas de todos los tamaños, ya que optimiza el proceso de desarrollo de la estrategia de marca. Te invita a reflexionar de forma crítica sobre los aspectos clave de tu marca, de modo que entiendas en profundidad tu propuesta de valor y sepas cómo comunicarla eficazmente a tu público.
¿Qué es una plantilla de estrategia de marca?
Una plantilla de estrategia de marca es un resumen que define el plan a largo plazo sobre cómo tu empresa construirá una marca que despierte el interés de los compradores y destaque en el mercado.
Esta herramienta, que suele ser un documento de varias páginas o una presentación de diapositivas, te guía en la creación de tu estrategia de marca. Incluye los objetivos de marca, el perfil del comprador, los mensajes de marca, el posicionamiento estratégico, la historia de la marca y la identidad de la marca para mejorar el proceso de toma de decisiones de marketing.
Ventajas de utilizar una plantilla de estrategia de marca
Garantiza la claridad
Una plantilla de estrategia de marca es un documento completo que define el propósito, los clientes, los valores y la propuesta de venta única de la marca para las partes interesadas y los miembros del equipo. Sirve cono una guía de marca fácil de entender para tu equipo de marketing.
Por ejemplo, los miembros del equipo pueden consultar el documento si tienen dudas sobre si el contenido de marketing se ajusta a la misión de marca de la empresa. Durante la planificación del proyecto, pueden acceder a toda la información y los datos de la marca necesarios para crear un plan sólido que les permita alcanzar los objetivos de su proyecto.
Fomenta la uniformidad
Una plantilla de estrategia de marca ayuda a gestionar el proyecto al garantizar la coherencia de los mensajes, imágenes y acciones de la marca en todos los canales de comunicación. Al conseguir que todos los miembros del equipo utilicen la misma información sobre la marca, se genera contenido coherente con tu estrategia, lo que a su vez garantiza que los clientes reconozcan tu marca al instante.
El estilo, la personalidad y los principios característicos de tu marca se reflejarán en cada mensaje de correo electrónico, artículo, seminario web y publicación en redes sociales que realices. Cada contenido de marca añade una pieza más al relato que estás construyendo en la mente del cliente.
Alinea los esfuerzos
Tu plantilla de marca se basa en horas de estudio de mercado, información de los clientes y sesiones de lluvias de ideas en equipo.
El documento garantiza que las estrategias de marketing se alineen con las expectativas de los clientes y las oportunidades del mercado. Los expertos en marketing pueden consultarlo para elegir entre varios correos electrónicos promocionales o seleccionando el diseño correcto para la portada de un libro electrónico.
También potencia la colaboración en equipo al garantizar que todos los expertos en marketing y creadores de contenido trabajen con la misma información.
Mejora la eficiencia
Una plantilla de estrategia de gestión de marca mejora la eficiencia de dos maneras. Proporciona un esquema prediseñado para tu estrategia de marca, lo que reduce el tiempo de redacción y evita que tengas que crear una presentación de diapositivas o decidir qué secciones incluir.
También optimiza la toma de decisiones de marketing y la asignación de recursos al servir como una fuente de información accesible con directrices y objetivos de marca predefinidos. Esto te ayuda a redactar un plan de proyecto que se ajuste a tu estrategia general.
Fomenta el éxito a largo plazo
Tu estrategia de marca establece una base sólida para un crecimiento sostenible y una ventaja competitiva. Basada en estudios sobre las tendencias del mercado, la competencia y las demandas de los clientes, proporciona tácticas y principios que te ayudarán a elegir las iniciativas de marketing adecuadas para tu marca.
Cómo usar una plantilla de estrategia de marca
- 1
Define los objetivos
Fijar los objetivos es el primer paso para crear tu estrategia de marca. Definir los objetivos de tu estrategia de marca a corto y largo plazo facilita la selección y la cumplimentación de la plantilla, y se traduce en un enfoque de marketing centrado que logra tus objetivos.
- 2
Realiza un estudio
Recopila información sobre tu público objetivo, las tendencias del mercado y el panorama competitivo para dar forma a tu estrategia de marca. Esto puede implicar enviar encuestas, analizar el trayecto del cliente, explorar los sitios web y las reseñas de la competencia, leer los informes del sector y hablar con los clientes y empleados que interactúan regularmente con ellos.
Tu estudio depende de tu plantilla de estrategia de marca. Por ejemplo, si la plantilla pregunta por la personalidad de tu marca, que es el tono de voz, las creencias y los valores fundamentales de tu empresa, revisa las prácticas de la competencia, haz una lluvia de ideas con las partes interesadas y lee artículos sobre el desarrollo de una personalidad de marca única y exitosa.
- 3
Desarrolla componentes clave
Rellena la plantilla con el posicionamiento de la marca, las propuestas de valor, los marcos de mensajes y las directrices de identidad visual. Las secciones exactas dependerán de tus necesidades específicas.
Colabora con los miembros del equipo intercambiando ideas que te ayuden a encontrar la mejor manera de expresar cada elemento de la marca. Discutir diferentes puntos de vista ayuda a establecer los principios de mensajería para las diferentes regiones y públicos objetivo.
La colaboración es crucial para desarrollar una estrategia de marca. Las diferentes perspectivas y conocimientos mejoran la solidez del documento. Confluence ofrece un espacio digital para realizar lluvias de ideas, discutir expresiones y editar la plantilla de estrategia de marca en conjunto.
- 4
Implementa y comunica
Comparte el documento de estrategia de marca con los responsables y los expertos en marketing. Pueden aplicar las directrices y principios de marca a todas tus operaciones comerciales. En lugar de que los miembros del equipo lo revisen de forma independiente, considera la posibilidad de llevar a cabo reuniones para hablar de los puntos principales del documento.
Recuerda con regularidad el documento a los miembros del equipo que toman decisiones de marketing. Cualquier nuevo autónomo o contratista también debería tener acceso a las secciones pertinentes. Comunicar tu estrategia de marca en toda la empresa garantiza la coherencia en todos los activos y actividades de marketing.
- 5
Supervisar y adaptar
Los objetivos de la empresa cambian, los gustos de los clientes varían y el mercado competitivo evoluciona a medida que surgen nuevas tecnologías y empresas. Supervisa tu estrategia de marca y adáptala al entorno a medida que cambie para mantener la relevancia. Puede que también tengas que hacer cambios debido a un bajo rendimiento. Evalúa con regularidad la efectividad de tu estrategia de marca, recopila comentarios y haz ajustes para mantener la competitividad.
Por ejemplo, si tus correos electrónicos de marketing tienen dificultades para generar oportunidades, puede que hayas pasado por alto algo en la sección de mensajes de tu marca. Revisa las mejores prácticas, explora la mentalidad de tu comprador y empieza de cero. El estancamiento puede conducir al fracaso.
Consigue el éxito de tu marca con Confluence
Crear una estrategia de marca es un proceso intenso y colaborativo. Debes tener un acceso instantáneo a los documentos que sirven de base para la plantilla, como las directrices de la marca, los informes del sector y las presentaciones de diapositivas de mensajería. Este espacio en línea debe fomentar la colaboración en equipo y el intercambio de conocimientos entre los empleados.
Confluence, un espacio de trabajo digital para la colaboración en proyectos, ofrece todo esto y mucho más. Con Confluence, tu equipo de marketing puede editar el documento, hacer un seguimiento de las decisiones con herramientas automatizadas, como un informe de decisiones, y hacer una lluvia de ideas con una atractiva pizarra.
Plantillas relacionadas
Gestión de proyectos
Análisis de la competencia
Haz un seguimiento y analiza lo que hacen tus competidores para destacar en un panorama abarrotado
Diseño
Plantilla de estrategia de contenidos
Traza tu estrategia de contenidos y organiza tu calendario editorial
Diseño
Plantilla de perfil de usuarios
Crea perfiles de usuario para presentar diversos tipos de usuario de tu producto o servicio.